苏格兰对阵捷克的比赛激战正酣，中场休息时间，北京某德国球迷群里，大家你一言我一语地讨论起了欧洲杯线下观赛事宜。几经商议，最终决定，周末德国对阵葡萄牙的比赛，大伙聚集在之前常去酒吧。
过往，群主萝卜总是群里最活跃的那个，调动气氛、组织活动都有他的身影。16年的欧洲杯和18年的世界杯，他都早早就定好场子，组织球迷报名。今年欧洲杯，他却意外“消失了”。
“真的熬不动了，现在只能挑着比赛看，超过十二点的比赛，除非是重要场次，一般都会放掉。”作为有着近20年球龄的德国“铁粉”，三十出头的罗卜自嘲不再年轻，作为打工人，也无法在工作日过于放纵。
“小时候咱们在球迷圈子里是小孩，现在似乎还是小孩……”95后的丸子是一名不折不扣的德国球迷，专业学的也是德语，目前任职一家游戏公司的她惊讶地发现，公司旗下足球游戏的主要玩家都是70、80后，90后很少，00后更是凤毛麟角。
“过往我们一致认为电竞和足球的粉丝是高度重合的，但这似乎仅通用于80、90后，现在00后的电竞爱好者很少有喜欢足球的，他们可选择的娱乐内容太多了。”某电竞培训机构负责人告诉互联网+体育，他喜欢足球已经有18年之久，见证了3代球星的更迭，但在充满活力的电竞面前，足球似乎正在过时和老去。
年轻人精力旺盛，却似乎对足球不太感冒，中年人热情满满，却有些力不从心。“中国足球的青黄不接或许不仅仅是球员，还有球迷的培养。”有球迷如是感慨。
“我是96年的，我感觉00后几乎就没有球迷了吧”“我87年的，身边认识的90后的小伙伴基本没看体育！每天就是王者荣耀”…..
欧洲杯开赛前后，在虎扑、知乎、等众多社交平台，相关问题引起了球迷的强烈共情和广泛讨论。
“时代变了，足球、篮球的热度都在持续下降，而且本届欧洲杯确实星味不足，再加上扩军，小组赛也没什么值得期待。”有球迷如是分析欧洲杯遇冷的原因。
开赛一周，微博热搜上欧洲杯相关话题也明显热度不足，就连德国对阵法国的焦点战，也未见热搜预热。不少球迷吐槽自己仿佛看了届假欧洲杯，不仅朋友圈里难觅踪迹，微博上也反响平平。
收视率上似乎也能说明一些问题，欧洲杯揭幕战，土耳其对阵意大利撞车国足比赛，从收视率情况来看，凌晨三点国足收视率突破0.7，市占率超过了50%，而欧洲杯揭幕战开始后收视率就一路下探。与此同时，国足的赛果一度登上热搜第一，热度也超过了同时段的欧洲杯。
当然，用国足的生死战对比欧洲杯揭幕战对后者稍显不公，况且后者的时间也更为不友好。但线上线下营销广告以肉眼可见的速度减少已是不争的事实。
过往商超、地铁站、公交站台、电梯间等布满了形形的线下广告，打开移动端和客户端，欧洲杯营销广告同样铺天盖地而来。欧洲杯不仅是球迷的足球盛宴，更是品牌方的聚众狂欢，借助欧洲杯拥抱用户，打破次壁阻隔，通过跨界联合实现品牌爆破，是品牌方屡试不爽的良方。但本届欧洲杯，线上线下欧洲杯相关营销广告相比往届明显不足，品牌方似乎并未发力。
相较国内市场的犹豫，国外市场中国品牌一骑绝尘，目前欧洲杯的12个顶级赞助商中，有4家来自中国的企业：海信、VIVO、支付宝、抖音，占了1/3，这是中国品牌崛起的缩影。在国内市场趋于饱和的情况下，这些企业野心勃勃试图通过欧洲杯打开国际市场，实现品牌输出。受疫情和经济下行影响，不少国内企业面临的首要问题仍然是求存，营销预算紧张，因此更为务实，不搞噱头营销，对欧洲杯也兴趣寥寥。
2016年扩军后的首届欧洲杯，营收超过20亿欧元，比上一届多了40%。数据证明，在足球领域，欧洲杯的受欢迎程度和营收水平上仅次于世界杯，成为全球最有商业价值的体育IP之一。
诚然，受疫情影响，现场上座率大多控制在22%-50%（除一个赛地100%），但业界依然非常看好今年的欧洲杯行情。权威机构预测，全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事，其中，中国国内观看人群将超过20亿人次（2016年12亿人次）。分析认为，观众等了5年的欧洲杯，在收视上可能出现爆发性增长。
这些机构可能有些乐观。知名足球评论员董路赛前曾表示，中国愿意晚上爬起来看欧洲杯的人不会超过10万。
“过去每逢大赛，街边的店铺都要撑起大屏幕，昨天我专门找了找，就剩一家啤酒精酿店开着电视。”有球迷反映，虽然不少酒吧依旧会像往常一样播放欧洲杯，但无论是宣传力度和球迷观赛规模都有不同程度的缩减。
啤酒、烧烤、小龙虾被称为“熬夜三件套”，据某电商数据显示：618期间，小龙虾相较去年没有赛事的6月，销量同比暴涨117%。欧洲杯效应似乎非常明显。但考虑到目前小龙虾价格相比三四月份总体便宜了很多，跌幅超过6成，甚至不少批发商认为今年小龙虾价格是“有史以来”最低的。因此，其销量翻倍似乎受价格波动更大，而不是欧洲杯。
种种情况表明，国内球迷的观赛热情和动力稍显不足。首先，疫情改变了人们的观赛习惯，用户黏性有所下降；再则，频繁的大赛让球迷倍感疲惫，丧失新鲜感，欧国联、美洲杯、欧洲杯轮番轰炸，顿顿大鱼大肉也有吃腻的时候，相较欧洲杯，本届美洲杯热度更是惨淡，“只活在足球媒体从业者中”；多元化的娱乐选择，稀释了足球的热度，足球成为众多备选之一；举办地的分散，造成的空间和话题的分散，同样降低了赛事热度，以往欧洲杯不仅仅是一场赛事，而是聚焦一个国家和地区风土人情的绝佳载体。
此外，短视频算法造成的信息屏蔽也客观上限制了泛球迷的参与度，甚至不少铁杆球迷都因此放弃了观看直播，选择观看集锦。
最后，球迷同样需要培养，长期以来的足球热，受到客观环境影响，足球讨论度高，但这决非理所应当。随着，电竞，直播，综艺等众多娱乐内容的崛起，足球需要与之竞争市场和球迷。
足球产业从业者也应该树立起强烈的危机感，随着足球红利的下降，如何培养新球迷和新市场？任何不被年轻人喜爱的运动，终将会被市场所遗弃。
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